Syracuse

Présentation de l'éditeur : " Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ? Cet ouvrage fait le point sur cette pratique essentielle et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence. II montre comment : intégrer les RP dans une stratégie globale de communication ; cerner les publics et adapter le message à la cible ; connaître la presse et les journalistes ; maîtriser les outils du bon chargé de presse ; utiliser Internet efficacement ; exploiter les retombées presse ; évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives). Cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de résultats de sondages et de témoignages de professionnels, s'adresse aux personnes amenées à gérer les relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...). "

- Préface - Introduction - Un point d'histoire - Les professionnels ont-ils conscience de l'évolution de leur métier ? - De la stratégie - Des objectifs - Relations presse, image de marque et image produit - Des relations ciblées - La presse connue et méconnue - Un bon chargé de presse se juge à son fichier - Les moyens ne manquent pas - Savoir rédiger - Créativité et dossier de presse - Des effets mesurables - Relations presse et situation de crise - Quelques domaines particuliers - Quel avenir pour les relations presse ? - Internet et les relations presse ? - La profession d'attaché de presse/chargé de presse .