Syracuse

Présentation de l'éditeur : " Cet ouvrage s'inscrit dans l'engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (France, Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, Etats-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter : les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge ; des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux disciplines ; leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets. Cet ouvrage présente dans cinq parties : 1/ comment les modèles théoriques aident à mieux cerner les comportements de santé ; 2 et 3/ comment le marketing social et le nudge peuvent être mobilisés pour faire évoluer les pratiques et habitudes des individus dans différents contextes ; 4/ pourquoi la "concurrence", en particulier commerciale, doit être prise en compte et finement analysée par les préventeurs ; 5/ comment le marketing social mobilise les réseaux sociaux et le numérique pour aider à faire évoluer les comportements de santé. "

- Introduction générale. Les nudges... un substitut, un complément ou une transition vers le marketing social ? CHANGER LES COMPORTEMENTS DE SANTÉ : L'APPORT DE LA THÉORIE - Les changements de comportement en santé publique : théories et pratiques - La communication engageante - Vers une meilleure compréhension des comportements de santé en vue de les faire évoluer : l'intégration de la théorie de l'auto-détermination au modèle socio-écologique - Augmenter la perception du risque pour motiver le changement de comportement, une stratégie à utiliser avec précaution - La réactance psychologique en communication de santé : facteur explicatif majeur de la difficulté à persuader - L’effet de compensation morale sur les comportements alimentaires MOBILISER LE MARKETING SOCIAL POUR CHANGER LES COMPORTEMENTS DE SANTÉ - Concepts et principes du marketing social - Origine et évolution du marketing social : avis d’experts internationaux - Mise en œuvre et évaluation de la campagne de marketing social « Mois sans tabac » - Mobilisation de la technique du « client mystère » pour mieux lutter contre le tabagisme - Comment mieux cibler les personnes à faible niveau de littératie ? L’apport du marketing social - Construire une campagne de communication pour prévenir les chutes des personnes âgées MOBILISER LE NUDGE POUR CHANGER LES COMPORTEMENTS DE SANTÉ - La théorie du nudge et l’économie comportementale au service de la prévention en santé - Comment les nudges influencent les comportements alimentaires ? - Éducation thérapeutique du malade rénal chronique et nudge : le mariage de la carpe et du lapin ? - Quantified-Self : comment le nudge numérique oriente la motivation à l’accomplissement et les intentions comportementales - Éthique en santé et nudges : un compromis possible ? - Mobiliser le nudge pour lutter contre l’alcool en Grande-Bretagne : une « fausse » bonne idée ? CONTRER LA « CONCURRENCE » DES COMPORTEMENTS DE SANTÉ : LE MARKETING SOCIAL CRITIQUE - Marketing critique : s’attaquer aux déterminants commerciaux des maux - Les déterminants commerciaux de la (mauvaise) santé ? - Exposition des enfants aux publicités pour les produits gras, sucrés, salés. États des lieux et préconisations de santé publique - Contrer le packaging attractif des produits du tabac avec le paquet neutre ? - Présence et effet du tabac et de l’alcool dans les clips vidéo musicaux et les séries télévisées : comment les contrer ? - Présence et marketing des marques d’alcool dans les univers récréatifs fréquentés par les jeunes - Contrer les lobbys de l’alcool et promouvoir la santé publique. Le cas de la loi Évin CHANGER LES COMPORTEMENTS DE SANTÉ PAR LE E-MARKETING SOCIAL ET LA E-SANTÉ - « Bouge avec moi » : une campagne de marketing social digital pour promouvoir l’activité physique des femmes des Hauts-de-France - Le marketing social et le nudge au service de la santé sexuelle : l’application TUP « Trouver Un Préservatif » - Escape Addict : un serious game pour engager les adolescents sur la thématique des addictions - Une utilisation efficace des réseaux sociaux. Exemples de « Je ne fume plus ! » et « Addict’AIDE » - Efficacité des applications « santé »… tout est question d’équilibre - Théories et modélisations dynamiques du changement de comportement de santé dans un contexte d’individualisation et d’Intelligence Artificielle - Vers une nouvelle gouvernance en santé connectée .